Главная Новости 2009 02 Выпуск клиентских изданий увеличится 2009-02-18

По данным отчета компании «Mintel», подготовленном при поддержке британской Ассоциации издателей печатной продукции, к 2013 году общий доход клиентских изданий возрастет на 15%. По прогнозам, за четыре года, объем доходов данной отрасли достигнет $1,16 млрд. Отечественные аналитики утверждают, что на нашем рынке этот сектор уже сформирован, однако они не уверены, что от корпоративных СМИ в России следует ожидать активного роста.

Мировой финансовый кризис сильно ударил по b2c (“бизнес для потребителя”) изданиям, однако никак не отразился на прибыли клиентских изданий, устойчиво увеличивающейся из года в год. Сравнение доходов отрасли 2008 и 2006 годов показывает увеличение прибыли в 2008 году на 33%, что составляет около 904 млн. фунтов стерлингов. Однако, вопреки оптимистичным прогнозам аналитиков Mintel, наибольшее количество рекламодателей обратилось к использованию клиентских изданий в 2004 году, когда на корпоративную прессу приходилось 39% рекламного бюджета. Доходы этих изданий в прошлом году были равны лишь 19% общей прибыли от рекламы в СМИ. По прогнозам, в следующие два года доходы этого сектора будут увеличиваться за счет притока новых заказчиков, использующих клиентские СМИ в целях создания имиджа, а также популяризации электронных версий изданий.

Аналитики Mantel утверждают, что клиентские издания обладают большим количеством преимуществ перед изданиями формата b2c: нацеленность на интересы клиента, большая результативность публикуемых рекламных материалов, возможность перехода в цифровой формат. Более того, корпоративные СМИ популярны и обладают широкой аудиторией читателей благодаря бесплатному распространению и отсутствию комиссии с продаж. 

По утверждениям экспертов отечественного рынка, в течение последних лет благодаря высокому спросу в сегменте клиентских изданий наблюдались хорошие темпы роста.  Согласно мнению аналитика ИФК «Метрополь» Сергея Васина, доход данного сектора к 2013 году возрастет на 15%. Однако в ближайшие два года Васин прогнозирует спад, как для клиентских СМИ, так и для всех печатных изданий в целом.  Затем, по его словам, можно будет ждать восстановления и роста.

Что касается культуры чтения корпоративных изданий в Великобритании, то, по словам главного редактора журнала «Кабельщик» Яны Бельска «Там даже отраслевые издания прочитывают от корки до корки, это символ профессионального роста». Г-жа Бельска считает, что в России рынок клиентских изданий продолжит свой рост умеренными темпами и критически относится к предварительному подсчету процента роста. Согласно ее словам, «рынок финансово не готов к появлению новых игроков в сегментах, где уже закрепились основные игроки».