Главная Новости 2009 02 Мировой кризис не стал помехой 2009-02-24

В 2008 году отечественный рекламный рынок принес максимальные доходы в СМИ.  Согласно информации, предоставленной комиссией экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), рост этого сегмента составил 18% по сравнению с 2008 годом, а рекламная индустрия собрала 276 млрд. рублей. Однако по причине мирового финансового кризиса четвертый квартал внес свои поправки и снизил многие показатели. Участники медиарынка считают эти цифры предварительными и прогнозируют тенденцию роста и приближение структуры отечественного рынка рекламы к западным странам.

Максимальные объемы показателей, как и ожидалось, принадлежат телевидению, и составляют 137,6 млрд. рублей, что на 22% больше 2007 года. Первоначально прогнозировался более высокий процент роста, но, как уже было сказано выше, четвертый квартал 2008 года сильно повлиял на рост показателей. Однако предполагаемые результаты на конец 2009 года не столь оптимистичны: начало было ознаменовано спадом, который при положительном раскладе стабилизируется к концу года.

Секторы радио-рекламы и издания печатных СМИ демонстрируют отрицательную динамику роста – минус 6% и минус 1 % соответственно. Этот факт объясняется тем, что бюджет на рекламу постепенно перенаправляется в Интернет и New Media. Об этом свидетельствуют цифры: рынок интернет-рекламы вырос на 43% без учета контекстной рекламы и собрал 7 млрд. рублей, а New Media – на 45% и 4.5 млрд. рублей. Такой большой прирост этих медианосителей обусловлен отчасти возросшей потребностью в них рынка, а отчасти изначально меньшими прогнозируемыми цифрами.

Аналитики считают, что при сохранении актуального роста структуры, отечественный рынок рекламы приблизится по показателям к развитым странам запада. Андрей Брайнович, управляющий директор коммуникационной группы Aegis Media/OKS, считает оценку АКАР справедливой. По его словам, благодаря развитию Интернета можно ожидать прироста рекламного сегмента и в будущем.  Брайнович акцентирует внимание на увеличении доли телевидения и Интернета на российском рынке рекламы, ставшее результатом перераспределения бюджетов в результате кризиса. Эксперт поддерживает мнение о сокращении разрыва между российским и зарубежным рекламным рынком. Многие специалисты обещают рекламное первенство телевидению и Интернету, первый элемент медиарынка продолжит процветать благодаря крупным игрокам, а клиенты с меньшим бюджетом и более узкими целевыми аудиториями предпочтут направить поток средств в онлайн-рекламу.

Однако существуют и особые мнения на счет развития отечественной рекламы. Так, Константин Вашинцев полагает, что мировой кризис нанес серьезный удар по всем элементам рекламного рынка, и даже Интернет показал меньшие результаты, чем можно было ожидать. По его мнению, российская реклама сильно зависит от средств крупных западных рекламодателей, и, следовательно, улучшений на нашем рынке можно ожидать только лишь после стабилизации экономической ситуации в западных странах.