Главная Новости 2009 02 Рекламный потенциал социальных сетей используется не полностью 2009-02-27

Несмотря на то, что социальные сети пользуются большой популярностью во всем мире, по данным издания UTalk Marketing в США на таких сервисах размещается  только 5% рекламы.

Согласно отчету eMarketer, в прошедшем году 41% пользователей Интернета в США по крайней мере 1 раз в месяц посещали социальные сети. По предварительным данным, в 2009 году этот процент вырастет до 44%. Российские пользователи любят социальные сети еще сильнее, чем американцы. Летом 2008 года исследовательский центр  Ромир обнародовал исследование, по данным которого 54% пользователей Рунета посещает социальные сети ежедневно.

Однако несмотря на столь высокий процент интереса пользователей к социальным сетям, предприниматели не полностью используют возможности Интернет-рекламы в этом сегменте Сети. По словам коммерческого директора агентства i-Media Сергея Петраковского, сегодня реклама в социальных сетях является очень эффективным способом проведения кампаний, нацеленных на поднятие уровня узнаваемости фирмы или торговой марки, запуска новой продукции или нового вида услуг. То есть, такая реклама является очень действенной там, где требуется широкий охват аудитории потребителей.

Петраковский объясняет, что социальные сети таят в себе огромные возможности рекламного таргетинга, то есть нацеленности рекламы на определенную группу посетителей. При регистрации каждый пользователь вносит данные о себе и своих интересах в обязательную анкету, которая так же включает графы «возраст», «пол», «адрес проживания», обеспечивающие более точную фиксацию цели. Еще более высокой эффективности поможет добиться сотрудничество социальных сетей со счетчиками статистики, использование частотности поисковых запросов и тематики посещаемых ресурсов в таргетинге.

Петраковский так же замечает, что  5%  - весьма немало. Для более полной оценки ситуации на рынке Интернет-рекламы, следует вычислить долю трафика, приходящегося на социальные сети в общем интернет-трафике. Возможно, она составит менее 5 %.